Audyt SEO

Pozycjonowanie jest niezwykle szerokim procesem i składa się na niego wiele czynności, które umożliwiają osiągnięcie satysfakcjonującego efektu. Z tego właśnie powodu audyt SEO może stanowić bardzo duże ułatwienie, będące kompleksową analizą obecnej sytuacji. Każda osoba zajmująca się tematyką SEO z pewnością wie, jak bardzo jest to rozległe zagadnienie i ile różnych kwestii należy wziąć pod uwagę, by ocenić jakość serwisu. Nasuwać się z tego może jeden wniosek - audyt SEO powinien być wykonany raz na jakiś czas na każdej stronie, której właścicielowi zależy na wysokiej pozycji. Są jednak pewne sytuacje, w których należy wyjątkowo dokładnie przyjrzeć się wszelkim parametrom, dlatego warto je sobie uzmysłowić.

Choć dla wielu osób pomysł ten może brzmieć abstrakcyjnie, to audyt SEO warto wykonać już podczas procesu tworzenia strony internetowej. Pokazując projekt specjaliście, można liczyć się z słusznymi sugestiami, które będą użyteczne dla programistów i koderów. W ten sposób można usunąć błędy, które w przyszłości mogłyby stanowić problem. Google w dużej mierze stawia na prostotę, dlatego ważne, by strona była skonstruowana w przyjazny dla użytkownika sposób. Na tym etapie warto zwrócić uwagę na objętość kodu oraz wagę grafiki, ponieważ oba te czynniki mogą mieć wpływ na szybkość wyświetlania się strony. Nie należy ponadto pomijać hierarchii nagłówków języka HTML, meta description czy tytułu, ponieważ każdy z tych czynników może wpływać na łatwiejsze wyszukanie serwisu przez użytkownika. Kolejną niezwykle istotną kwestią jest zgodność ze standardem W3C, co pozwala na poprawne wyświetlanie się strony w przeglądarce internetowej. Umożliwia on dotarcie do większej ilości użytkowników, ponieważ poprawnie skonstruowana strona wyświetli się dobrze na komputerach ludzi z nietypowymi ustawieniami, między innymi osób niepełnosprawnych. Chcąc sprawdzić czy strona spełnia założenia standardów warto skorzystać z walidatorów HTML i CSS. Dla strony, która nie została jeszcze dodana do katalogu audyt SEO jest trudniejszy do wykonania. Przez brak pewnych narzędzi, które stanowią zwykle podstawę optymalizacji należy opierać się głównie na komercyjnych programach lub zlecić wykonanie audytu. Analiza taka często jest jednak bardzo wartościowa i pomaga ustrzec się przed błędami, które na późniejszym etapie mogłyby się okazać dużo bardziej uciążliwe.

Po utworzeniu strony internetowej wiele osób zgłasza się o pomoc z wykonaniem audytu SEO. Zwykle jednak audyt tego typu zawiera głównie sugestie dotyczące kwestii technicznych, ewentualnie propozycje dotyczące promocji w Internecie. Na początku warto jednak dobrze przemyśleć strategię pozycjonowania lub zlecić to zadanie wykwalifikowanej firmie. Dopiero pewne działania są w stanie przynieść skutki, które z pewnością będą widoczne w Google Search Console. Prawidłowo skonstruowana strona to dopiero część sukcesu, należy dołożyć wszelkich starań, by zawierała ona ponadto interesującą i unikatową treść oraz zadbać o prawidłowy profil linków. Wyszukiwarka stara się „nagradzać” strony, które oferują ciekawy content, dlatego też wysoka pozycja jest ciągłą pracą. Należy nie tylko tworzyć interesujące artykuły, ale i umiejętnie dobierać słowa kluczowe. Audyt SEO na etapie utworzenia strony może również zostać wykonany samodzielnie. Jeżeli nie wykazuje żadnych nieprawidłowości, można dalej wdrażać własną strategie pozycjonowania.

Kolejną sytuacją, w której warto przeprowadzić audyt SEO jest moment, w którym na stronę zostaje nałożona kara. Filtr ręczny zwykle nie stanowi problemu dla właściciela strony, ponieważ powód jego nałożenia jest widoczny w Google Search Console. Dużo większym problemem jest filtr algorytmiczny, który powoduje znaczny spadek w wynikach wyszukiwarki, a tym samym w ruchu na stronie, jednak bez podania konkretnej przyczyny, lub jakiejkolwiek informacji w panelu Google. Przeprowadzenie audytu SEO pozwala na znalezienie źródła nałożenia filtra algorytmicznego, a tym samym na szybsze rozwiązanie problemu. Dzięki kompleksowym badaniom możliwe jest przejście do działań, których głównym celem jest zlikwidowanie błędów. Często wychodzenie z filtra jest bardzo czasochłonnym procesem, dlatego należy uzbroić się cierpliwość, jednak usuwając źródła problemów strona wróci na swoją pozycję, należy jednak poczekać na ponową indeksację przez Robota Google. Są jednak pozytywy takiej sytuacji, ponieważ poszukując źródła kary algorytmicznej cały serwis może ulec poprawie. Przegląd artykułów, ocena słów kluczowych czy też poszukiwanie ukrytej treści może pomóc „oczyścić stronę internetową”. Oczywiście zawsze lepiej zapobiegać podobnym sytuacjom i nie doprowadzać do nałożenia kary, jednak nie ma tego złego, co by na dobre nie wyszło. Należy pamiętać o tym, że w sytuacji, gdy prowadzi się sklep internetowy, to nagły spadek spowodowany nieprawidłowymi działaniami SEO nie jest problemem tylko i wyłącznie w ilości odwiedzin, ale i w liczbie osób dokonujących zakupu. Po przeliczeniu straty mogą być naprawdę ogromne, dlatego warto jak najszybciej pozbyć się przyczyny zaistniałego problemu.

Kolejną sytuacją, w której audyt SEO może mieć duże znaczenie jest zmiana firmy odpowiedzialnej za pozycjonowanie. Zwykle niezbędna jest weryfikacja wprowadzonych działań, należy sprawdzić, czy dotychczasowa strategia pozycjonowania była dobra i czy może być w dalszym ciągu kontynuowana. Warto tutaj zaznaczyć, że strategie pozycjonowania dzielą się na dwa rodzaje: black hat SEO oraz white hat SEO. Często zdarza się, że firmy pozycjonujące strony obiecują wysokie pozycje w bardzo krótkim czasie. Efekt takiego pozycjonowania zwykle nie będą jednak trwał zbyt długo, ponieważ wybrana strategia nie jest zgodna z wytycznymi wyszukiwarek. Istnieje kilka technik, które po wykryciu przez Google mogą doprowadzić nawet do wykluczenia strony z indeksu wyszukiwarek. Wśród działań Black Hat SEO (BHS) można wyróżnić między innymi Cloaking, który polega na przedstawieniu robotom Google innej struktury, niż ta, którą widzi użytkownik odwiedzający stronę. Inne przykłady kar wynikają głównie z algorytmów Pingwin oraz Panda i dotyczą między innymi upychania słów kluczowych w nieodpowiedni sposób (czasami są one wpisane w formie listy bez żadnego przecinka i nie mają żadnego związku z prezentowaną treścią). W pewnych przypadkach powstaje tak zwany thin content, który krótko mówiąc jest stroną bez wartości. Znajdują się na nim jedynie słowa kluczowe, jednak nie ma żadnych interesujących tekstów. Ukrywanie treści również jest praktyką, która może przynieść negatywny skutek. Ukrywanie treści pod obrazkiem, stosowanie białych tekstów na białym tle czy też teksty poza marginesami to wszystko próby manipulacji, które mogą w konsekwencji doprowadzić do ukarania strony. Tworzenie złośliwych stron, których celem jest pobieranie plików na komputer użytkownika zwykle często jest szybko lokalizowane, a strona przed uruchomieniem zostaje określona jako niebezpieczna. W przypadku, gdy jedna z wyżej wymienionych strategii była używana przez uprzednio zatrudnioną firmę, konieczna może stać się całkowita zmiana działań i naprawa problemów, które pojawiły się przez nieuczciwe czynności. Audyt SEO w sytuacji zmiany specjalisty powinien być wykonany kompleksowo. W jego skład wchodzić powinna analiza konkurencji, analiza widoczności oraz badanie samej strony. Pozwoli to na wykrycie wszelkich nieprawidłowości i bezproblemową pracę nowych specjalistów.

Aspekty, które może poruszać audyt SEO są zwykle dostosowane do potrzeb klienta, jednak wśród nich znaleźć mogą się zagadnienia takie jak:

• Aspekty techniczne powiązane z analizą kodu, odpowiednim umieszczaniem znaczników,
• Analiza linków przychodzących oraz linkowania wewnętrznego,
• Analiza ruchu na stronie, sprawdzenie kiedy i dlaczego wystąpiły ewentualne spadki,
• Analiza pracy serwera,
• Analiza trafności treści oraz jej optymalizacja.

Odpowiadając na pytanie zawarte w tytule, można powiedzieć, że audyt SEO wykonuje się po prostu po to, by osiągnąć jak najlepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. To właśnie poprawa słabych punktów strony stanowi drogę do uzyskania zamierzonej pozycji. Działania można wspomóc między innymi reklamą płatną, content marketingiem oraz pojawianiu się w social media. Dzięki odpowiednim działaniom możemy mieć niemalże pewność, że użytkownik po wpisaniu odpowiedniej frazy trafi na naszą stronę internetową.

Niemal każde działanie, które jest wykonywane na stronie internetowej ma pewne znaczenie. Nawet niewielkie zmiany takie jak title czy meta description mogą bezpośrednio przełożyć się na ilość odwiedzin. Istnieje wiele czynności, które mogą mieć bezpośredni wpływ na widoczność strony. Warto pamiętać o tym, że optymalizacja stron to bardzo dynamiczny temat – stare algorytmy są często aktualizowane, lub wprowadzane są zupełnie nowe. Należy być ciągle na bieżąco i orientować się w obowiązujących trendach.

Firma Google została założona w roku 1998 przez Larry'ego Page'a oraz Siergieja Briana. Ich najbardziej popularnym produktem jest wyszukiwarka internetowa, która powstała jako projekt studencki w 1996 roku. Pierwotnie w wyszukiwarce wykorzystywany był tak zwany PageRank. Algorytm opierał swoje działanie na ilości witryn, które powoływały się na stronę. Obecnie algorytm ten nie jest już w ogóle wykorzystywany, choć wiele osób nadal oferuje usługi powołując się PageRank. Już od samego początku znajdowały się osoby, które sztucznie chciały podnieść pozycję strony w wyszukiwarce. Początkowo było to wykonywane przy pomocy tagów meta, które przez nadużywanie również szybko przestały być brane pod uwagę. Jak widać na podstawie tego krótkiego rysu historycznego, algorytmy Google są dynamiczne i to, co wcześniej było istotne, obecnie nie ma dużego znaczenia, lub w ogóle przestało mieć znaczenie podczas indeksowania strony. Można z tego wysunąć wniosek, że jedynie osoba będąca na bieżąco w temacie SEO jest w stanie udzielić cennych wskazówek. Żeby jednak móc wprowadzić jakiekolwiek zmiany, najpierw trzeba zlokalizować problemy, które występują na stronie internetowej.

Współpraca z firmą oferującą usługi w zakresie SEO zwykle rozpoczyna się od wykonania audytu. Nie bez powodu jest on jedną z pierwszych czynności, którą wykonują specjaliści – pozwala ocenić w jakim stanie jest obecnie strona. Żeby jednak zrozumieć dlaczego jest on tak bardzo potrzebny należy zapoznać się ze wszelkimi szczegółami, które się z nim wiążą.

Każdemu właścicielowi strony zależy na tym, by poprawić pozycję strony WWW w wyszukiwarkach. Często zdarza się nawet, że płaci się dużą sumę pieniędzy za wykonanie profesjonalnej strony, jednak nadal nie generuje ona zamierzonych korzyści. Wielu właścicieli serwisów zapomina lub nie wie o tym, że o pozycję trzeba dbać na bieżąco. Należy pamiętać o tym, że konkurencja również nie śpi i na wielu stronach są ciągle wdrażane działania, których celem jest osiągnięcie wysokiej pozycji. Poszukując odpowiedzi na pytania dotyczące małego ruchu na stronie warto wykonać audyt SEO. W ten sposób można sprawdzić, czy strona zawiera pewne błędy, które wymagają korekty. Często zdarza się, że nawet niewielka zmiana potrafi w dużym stopniu wpłynąć na otrzymany efekt, należy jednak dowiedzieć się gdzie znajduje się źródło problemu. Jakie są jednak realne korzyści z przeprowadzenia audytu?

Finalnym efektem przeprowadzenia audytu ma być wzrost odwiedzin oraz lepsze indeksowanie w wyszukiwarce. Dzięki temu istnieje realna szansa na zdobycie przewagi nad konkurencyjnymi stronami. Ładnie prezentująca się oraz sprawnie działająca strona ma również wpływ na większą ilość odwiedzin. Wolno wczytująca się strona często zniechęca potencjalne osoby do dalszego przeglądania, ponieważ nikt nie lubi długiego oczekiwania na treść. W obecnych czasach ludzie nie lubią czekać na ładowanie filmów czy obrazków, dlatego warto zoptymalizować serwis w taki sposób, by zapewnić użytkownikom maksymalny komfort podczas przeglądania. Należy zadbać ponadto o wersje mobilne strony internetowej, ponieważ ma to bezpośredni wpływ na wyższą pozycję w wyszukiwarce. Docieranie do dużej liczby osób ma szczególne znacznie w przypadku sklepów internetowych. Ilość odwiedzin to nie tylko ilość osób przeglądających artykuły lecz również potencjalnych klientów, którzy mogą dokonać zakupu. Warto dołożyć wszelkich starań, by zakupy te okazały się bezproblemowe. Z pewnością większości z nas choć raz przydarzyła się sytuacja, w której trafiliśmy na stronę z bardzo słabą nawigacją. Użytkownik nie lubi się domyślać co powinien dalej wykonać, tylko chce mieć prosty dostęp do wszystkich podstron. Projektując własną stronę internetową warto zadbać o to, by była ona przyjazna i pokazywała krok po kroku co zrobić, jak założyć konto i jak w razie czego dokonać zakupu. Należy wziąć pod uwagę fakt, że internet jest miejscem, w którym przebywają młodzi ludzie będący na bieżąco z nowinkami technologicznymi, jak i starsze osoby, dla których internet nie jest już tak prosty i czytelny. Warto zadbać, by zaprojektowana strona była odpowiednia dla każdego, a ewentualne nieprawidłowości pozwala wskazać audyt SEO.

Każda osoba planująca audyt strony chce, by był on wykonany dobrze. Należy zdawać sobie sprawę z tego, że audyty różnią się pomiędzy sobą i nie ma jednego schematu, który jest wykorzystywany za każdym razem. Osoba, której zostanie zlecona usługa może wykonać go pobieżnie, biorąc pod uwagę tylko podstawowe parametry, które równie dobrze każdy jest w stanie sprawdzić sobie samemu. Oczywiście każdy chciałby, by zlecony audyt był wykonany szczegółowo, wraz z odpowiednimi wnioskami i zaleceniami dotyczącymi działań.

Wykonanie audytu jest doskonałą metodą, która stanowi pomoc zarówno dla osób, które borykają się ze spadkami w wynikach wyszukiwarki, jak i dla tych, które dopiero planują otworzyć stronę internetową. Dokładne sprawdzenie wszelkich parametrów oraz poprawności strony może bardzo dobrze wpłynąć na lepszy start. Pozwala to na ocenę, czy strona aby na pewno jest odpowiednio zoptymalizowana. Można w tym celu skorzystać z wykwalifikowanych firm lub też spróbować własnych sił, jak jednak można go wykonać? Analizując krok po kroku czynności, które należy przeprowadzić w audycie można dowiedzieć się, jakie płyną zalety z jego wykonania.

Audyt SEO dobrze jest rozpocząć od sprawdzenia pozycji w wyszukiwarce. Wpisując hasło dotyczące własnej witryny z dużym prawdopodobieństwem pojawi się ona wysoko, ponieważ Google personalizuje wyniki pod kątem lokalizacji oraz zachowania w sieci. Istnieje wiele komercyjnych rozwiązań, które ułatwiają to zadanie, jednak zawsze można skorzystać z darmowej alternatywy, co umożliwia monitor pozycji fraz, takich jak Cmonitor. Jeżeli strona w ogóle nie pojawia się w wynikach wyszukiwarki, należy rozważyć kilka możliwości, które to powodują. Może być to między innymi wcześniej wspomniane nałożenie kary, która w najgorszej sytuacji prowadzi do całkowitego wyindeksowania (ban) lub też znacznie bardziej trywialna przyczyna, taka jak zablokowanie indeksowania w pliku robots.txt. Kolejną prostą przyczyną może być wprowadzenie znaczników robots w kodzie HTML. Warto mu się przyjrzeć, by sprawdzić, czy istnieje linijka rozpoczynająca się od <meta name=”robots” content=”index, follow” /> oraz kolejne zapisy jak noindex oraz nofollow, które mogą stanowić źródło problemu. Jeżeli strona została niedawno dodana do katalogu warto poczekać, ponieważ być może nie została jeszcze w ogóle zaindeksowana. W sytuacji, gdy istnieją twarde przypuszczenia, że problem tkwi w banie, najlepiej jest skontaktować się ze specjalistami, którzy pomogą zlokalizować źródło problemu oraz doradzą jak można mu zaradzić. Gdy strona wyświetla się już w wyszukiwarce warto jest sprawdzić tytuł oraz metaopis. Dobrze jest skorzystać w tym celu z operatora site:adresstrony, by przyjrzeć się od razu wszystkim tytułom oraz meta description.

Kolejnym krokiem, który warto wykonać jest sprawdzenie strony przy pomocy Google Search Console. Narzędzie jest proste w obsłudze i przeprowadza użytkownika krok po kroku. System przetworzy dane oraz zgłosi, gdy znajdzie błędy. Na bieżąco należy obserwować, czy na stronie nie pojawiają się problemy jak „błąd 404”. Pozwoli to na lepsze funkcjonowanie serwisu, ponieważ nie zdarzy się sytuacja, w której użytkownik zostaje przeniesiony na nieistniejącą podstronę.

Bardzo przydatnym narzędziem ułatwiającym badanie strony jest analityka wyszukiwania. Pozwala ona sprawdzić po wpisaniu jakich fraz strona pojawia się w wynikach wyszukiwarki. W łatwy sposób można dowiedzieć się z jakich fraz domena jest najczęściej odwiedzana i na jakiej średniej pozycji się znajduje. Obok analityki Google należy wyróżnić sekcję z błędami indeksowania – w sytuacji, w której wszystko jest zaznaczone na zielono nie ma się czym martwić, w przeciwnym razie warto jest skontaktować się z ekspertem. W sekcji map witryny dostępne są informacje dotyczące plików *.XML, których celem jest stworzenie listy wszystkich podstron dostępnych dla botów Google – nie jest to wymagane, jednak często, szczególnie w przypadku złożonych serwisów bardzo użyteczne.

Jeżeli na naszą stronę nie została nałożona żadna kara, to i tak warto sprawdzić czy jej pozycjonowanie nie opiera się na niedozwolonych praktykach. Szczególną uwagę warto zwrócić na ukrytą treść oraz linki, nadmierne używanie jednej i tej samej frazy, wiele podstron ubogich w treść oraz kopiowanie z innych stron. Istnieją narzędzia, które są w stanie wspomóc te zadania, a jednym z nich jest copyscape. Szybka reakcja na błędy pozwala uniknąć potencjalnych problemów. Spadek ruchu na stronie często wiąże się bezpośrednio z dużymi stratami dla właściciela, dlatego odpowiednia analiza, zarówno samej strony, jak i zamieszczanych obrazków i artykułów powinna być regularnie przeprowadzana. Ponadto należy pamiętać o stosowaniu opisanych wcześniej nagłówków, które również mogą przełożyć się widoczność strony. Tworząc artykuły należy pamiętać o tym, by słowa kluczowe były umieszczane naturalnie oraz by strona nie była nimi przesycona.

Oczywiście na tym nie kończą się zadania, które należy wykonywać, by strona działała sprawnie. Warto przywiązywać dużą wagę do informacji, które otrzymuje się z Google Analytics, jak i badać linki zewnętrzne. Google Analytics pozwala wskazać momenty, które wymagają szczególnej uwagi (mogą sugerować między innymi zmiany algorytmów). Badanie linków z kolei zwykle opiera się na dodatkowych narzędziach, takich jak Majestic. Warto zwrócić uwagę na najważniejsze parametry, takie jak Trust Flow, który pozwala sprawdzić w jakim stopniu strona jest warta zaufania. Kolejnym ważnym parametrem jest Citation Flow, który sprawdza jakość linków przychodzących. Zarówno Trust Flow i Citation Flow powinny osiągać jak najwyższe wyniki, jeżeli ich wartość jest niska, to jest to znak, że powinno się wykonać działania, które pozwolą na pozyskanie linków o lepszej jakości. Należy pamiętać również o linkach wewnętrznych, które ułatwiają nawigację na stronie internetowej. Zarówno dla robotów Google, jak i dla użytkowników internetu atutem jest, gdy strona jest prosta i zrozumiała. Warto dbać o to, by ilość linków wewnętrznych również nie była zbyt duża, dodatkowo dobrze jest przykładać wagę do tego, by strona posiadała unikatowy anchor text, to znaczy zamiast powtarzającego się „kliknij aby dowiedzieć się więcej”, każdy z linków prowadzących do podstrony charakteryzować się unikalnością.

Nie należy zapominać o pozostałych czynnikach wpływających na ruch na stronie, takich jak szybkość ładowania, działanie z wyłączonym JavaScriptem, jak i dostosowana wersja mobilna. Ponadto dobrze jest przeprowadzić analizę konkurencji, dzięki czemu można w łatwy sposób sprawdzić jak strona stoi względem niej. W tym celu przydatne może okazać się narzędzie jak Senuto, które między innymi ułatwia znalezienie wspólnych słów kluczowych.

Na optymalizację strony internetowej ma wpływ bardzo duża liczba czynników, z których wiele osób nie zdaje sobie nawet sprawy, jest to między innymi nazwa domeny, konstrukcja strony, jak i rozmieszczenie słów kluczowych oraz adresy URL. Warto mieć świadomość błędów, które pojawiają się na stronie, a najlepiej ich unikać, analizując poszczególne czynniki na bieżąco. Z tego właśnie powodu audyt SEO powinien być wykonywany cyklicznie, ponieważ może stanowić doskonałe źródło informacji.

Należy podkreślić, że każda strona powinna być modyfikowana, szczególnie gdy funkcjonuje już dobrych kilka lat. Zarówno treści, jak i rozwiązania mogły ulec przedawnieniu, co właśnie pozwala wykryć poprawnie zrobiony audyt SEO. Dodatkowo powinno unikać się stosowania JavaScript, który w wielu przypadkach prowadzi do niepoprawnego wyświetlania się serwisu.

Bardzo wiele czynności może zostać wykonanych samodzielnie, zdarza się jednak, że pomoc specjalisty okazuje się być niezastąpiona. Oczywiście samodzielna praca nie jest niemożliwa, jednak często bardzo trudna. Ekspert jest w stanie szybko zlokalizować źródła problemu i od razu podać gotowe rozwiązania, które stanowią prostą drogę do optymalizacji serwisu, dlatego w sytuacji, w której po rutynowej analizie napotykamy się na problem, warto porozmawiać z osobą, która na co dzień zajmuje się tematyką SEO i szybko skojarzy skąd mogą wynikać pojawiające się utrudnienia. Już nawet wykonanie podstawowego audytu pozwala na zlokalizowanie pewnych problemów i wprowadzenie ewentualnych poprawek. Kompleksowo wykonany audyt, uwzględniający szczegółowe informacje dotyczące witryny jest w stanie „powiedzieć” znacznie więcej, a tym samym wskazać wiele sposobów na usprawnienie serwisu.

Audyt SEO stanowi raport dotyczący analizy strony internetowej. Pozwala on na wskazanie mocnych i słabych stron oraz na opracowanie cennych wskazówek, które należy wdrożyć. Ponadto audyt SEO w znacznym stopniu ułatwia korektę błędów na stronie internetowej. Opracowanie zawiera punkty takie jak: analiza widoczności strony, tytułu strony i meta description, zgodność ze standardami sieciowymi W3C, konstrukcja adresu URL, nazwa domeny, linki wewnętrzne, linki przychodzące, obsługa błędów 303, szybkość strony, zamieszczana treść, dobrane słowa kluczowe i wiele innych parametrów, które mogą być istotne ze względu na widoczność strony internetowej. Dobrze wykonany audyt posiada wiele informacji, które często są bardzo trudne lub wręcz niemożliwe do uzyskania bez pomocy nowoczesnego oprogramowania, stanowią jednak doskonałą wskazówką dla osób pracujących nad stroną internetową.

Decydując się na współpracę ze specjalistą SEO warto przygotować sobie pewne pytania, które należy zadać, by dowiedzieć się, jakie elementy strony zostaną zbadane. Dobrze jest dogadać się jaki jest zakres wykonywanej usługi oraz jakie elementy mają zostać zbadane. Można również wskazać elementy, na których sprawdzeniu szczególnie nam zależy. Należy w tym miejscu podkreślić, że zmiany wynikające z optymalizacji strony to proces długotrwały, nie należy się zatem niecierpliwić, jeżeli początkowo nie występuje żadna poprawa. Nie ma żadnych tricków, które nagle pozwolą znaleźć się na topowej pozycji. Żeby móc zaobserwować efekty zwykle należy odczekać od 4 do 12 miesięcy. Należy stosować strategie będące zgodne z White Hat SEO, którego celem jest budowanie witryny o wysokiej reputacji oraz zwiększenie jej widoczności. Warto regularnie dodawać na stronę długie i rzetelnie wykonane artykuły oraz dbać o to, by charakteryzowały się one unikalną treścią. Ciekawy content często prowadzi do powstawania naturalnych linków, ponieważ wielu ludzi chce się podzielić z innymi zamieszczonymi informacjami. Obok treści warto zadbać również o grafikę (np. ikonografiki), która w znaczny sposób ułatwi przekazywanie informacji. Są to powolne działania, które jednak nie niosą ryzyka otrzymania kary od wyszukiwarki. Pozwalają stworzyć doskonałe zaplecze merytoryczne, które nie tylko pomaga wybić stronę na wyższą pozycję, ale i przyciągnie osoby poszukujące interesujących informacji w konkretnym temacie.

Wykonując audyt SEO i wprowadzając zmiany, które są przez niego sugerowane, można dowiedzieć się, że nawet małe poprawki mogą mieć duży wpływ na widoczność strony w sieci. Można powiedzieć, że pozycjonowanie to zbiór małych rzeczy pozwalających na osiągniecie sukcesu w postaci topowej pozycji w wyszukiwarce. Regularna analiza jest oczywiście bardzo ważna i powinna być wykonywana przez każdego właściciela strony internetowej, jeszcze ważniejsze jednak są dobre nawyki, które dają pewność wyróżnienia przez wyszukiwarkę.

Wskazanie mocnych i słabych punktów serwisu oraz przygotowanie gotowych wskazówek odnoszących się do dalszej poprawy strony ma ogromne znaczenie w jej funkcjonowaniu. Dobrze zoptymalizowany serwis jest pozytywnie odbierany przez roboty wyszukiwarki Google, ponieważ jednym z jej głównych celów jest promowanie przyjaznych stron. Chcąc osiągnąć jak najlepsze wyniki warto przystosować się do najnowszych trendów użyteczności, o których można dowiedzieć się z dobrze wykonanego audytu. Dokument z dokładnymi opisami, przekazujący wiele konstruktywnych danych, jest podstawą do dalszej pracy wszystkich osób odpowiedzialnych za prawidłowe funkcjonowanie strony. Informacje zebrane z audytu SEO są wykorzystywane przez grono ludzi: zarówno przez programistów zajmujących się przede wszystkim kodem strony, jak i redakcję, która stara się wprowadzić poprawki, zaktualizować informacje. Cały zespół ludzi na podstawie audytu jest w stanie sprawnie wykonać działania dążące do poprawy wyników, ponieważ posiada gotowy „przepis” na to, co należy wykonać.

Współpraca z firmą oferującą usługi w zakresie SEO zwykle rozpoczyna się od wykonania audytu. Nie bez powodu jest on jedną z pierwszych czynności, którą robią specjaliści – pozwala ocenić w jakim stanie jest obecnie strona. Czy jest on jednak dobrą metodą pozwalającą na sprawdzenie efektów, jakie dają wdrożone zmiany?

Wykonywanie audytów jest bardzo istotne nie tylko przed rozpoczęciem pracy, ale również po jej zakończeniu. Dzięki niemu można ocenić skuteczność taktyki pozycjonowania i w razie uzyskania niezadowalających wyników wprowadzić zmiany. Wyciąganie wniosków jest niezwykle istotne w branży SEO, ponieważ cała procedura pozycjonowania opiera się głównie na metodach prób i błędów.

Audyt powdrożeniowy jest jednym z najczęściej wykonywanych audytów SEO. Badania tego typu są robione przede wszystkim po wprowadzeniu kluczowych zmian, jednak w gruncie rzeczy mogą być przeprowadzane dowolną ilość razy. Audyt SEO może być więc bardzo pomocny w sytuacji, w której na stronie zostają wprowadzone jakiekolwiek zmiany. By go wykonać należy zbadać witrynę zanim wprowadzi się modyfikacje, a następnie po ich wprowadzeniu. Taki zabieg pozwala sprawdzić jakie efekty zostały otrzymane. Często audyty tego typu są wykonywane podczas zmiany wyglądu strony. Jak już zostało wspomniane odpowiednia struktura ma znacznie dla robotów Google, stąd też modyfikacje na bardziej przystępną wersje często przynoszą pozytywne skutki. Innym przykładem jest zmiana domeny czy też połączenie kilku serwisów. Warto podkreślić, że strony przyjazne dla urządzeń mobilnych mają wpływ na SEO. W 2015 roku Google potwierdziło, że dostosowanie strony do urządzeń mobilnych będzie miało wpływ na ocenę serwisu. Warto zadbać o responsywność, ponieważ dzięki niej strona będzie dobrze wyglądać nie tylko na standardowych komputerach, ale też innych, powszechnie wykorzystywanych urządzeniach. Dzięki wykorzystaniu Media Queries można ustalić rozmiary ekranu, na których strona będzie wyświetlać się w odpowiedni sposób. Po wprowadzeniu większych zmian warto skorzystać z walidatorów, dzięki czemu możliwe jest wychwycenie błędów w strukturze. Zwykle audyt SEO w takich przypadkach opiera się na analizie konkretnej części strony, która ulega zmienia, nie jest to jednak regułą i zawsze można wykonać kompleksową ocenę.

Jak widać na podstawie przytoczonych przykładów audyt SEO powinien być wykonywany w wielu różnych sytuacjach. Strona internetowa stanowi obecnie podstawę biznesu, dlatego warto zadbać o to, by jej widoczność w sieci ciągle pozostała niezakłócona. W każdej sytuacji, w której klient potrzebuje sprawdzić stan witryny, powinien wykonać właśnie audyt SEO, w którym zawierają się nie tylko wykresy i opisy, ale i potencjalne rozwiązania. Pozwala to na zlokalizowanie wszelkich zagrożeń, a wprowadzenie sugerowanych zmian niweluje ryzyko wykluczenia z indeksu wyszukiwarki, pozwala poprawić funkcjonalność oraz treści.